Устройство социальных сетей стремительно меняется, в отличие от 2009 года, когда Интернет-рынок планеты обладал большим числом популярных социальных сетей, с почти одинаковым рейтингом, в 2013 году, ситуация в корне меняется и «Facebook» бесспорно является абсолютным лидером.
«Draugiem», «Maktoob», «Orkut», «Tuenti» и множество других – карта социальных сетей в 2009 году пестрела самыми различными названиями, но уже в 2011 году в Интернете преобладает синий цвет «Facebook». Данная сеть обретает огромную популярность во многих странах мира. В начале 2011 года наиболее значимыми «центрами сопротивления» «Facebook» были Япония, Бразилия, Китай, Индия и Россия, где действовали свои операторы. Но в 2011-2012 годах, она стала обретать все большее число пользователей и в результате к началу нынешнего года, данная сеть занимает доминирующее положение в Индии, Бразилии и Японии, чему невольно поспособствовала компания «Google», которая являясь владельцем «Orkut», пыталась сделать ставки на «Google Plus». Однако намерения «Google» перенести базу пользователей из одной своей сети в другую, не дали ожидаемых результатов, что особенно заметно, если сравнивать число аккаунтов в «Google Plus»: обладая более чем 500 тысячами зарегистрированных пользователей, по показателям проводимый объем информации в сети, в реальности не превышает 100 тысяч.
Основные цели сети «Facebook» в настоящее время – Китай и Россия. В обоих странах-гигантах, сеть «Facebook» ныне не входит и в тройку популярных, однако владельцы компании не теряют надежды, что в течение года ситуация непременно измениться. Но все же существует мнение, что крупным игрокам в данных регионах, удастся противостоять проводимому на планете процессу социально-сетевой глобализации.